商务部等：大力发展农村直播电商

商务部等9部门办公厅(室)发布关于印发《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》的通知。其中提出，大力发展农村直播电商。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”。整合各类资源，增强电商技能实训、品牌培育、包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。

直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

(资料图)

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

直播电商行业市场运营格局及投资投资

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长，从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品，美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品，汽车、房子、火箭亦有售卖。直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

太湖县积极践行乡村振兴战略，紧抓国家电子商务进农村综合示范项目重要契机，大力推进“电商太湖”建设。依托“互联网+”新模式，整合深挖本地优势资源，建基地、搭平台、育网红、重孵化、强品牌、促融合、拓渠道等多举措联动，建立起稳定的太湖农村电商网络体系，营造县内农村电商浓厚氛围，推动县域直播电商产业高质量发展。

发挥直播电商公共服务职能促进电商产业规范发展。已建设完成县级电子商务公共服务中心、村级电商服务站120个(其中综合服务点48个)，乡镇也相继建成镇级电商公共服务中心，县、乡、村三级电子商务公共服务体系成效显著。线上线下相结合打通产品多渠道销售。线上打造“源味太湖”自媒体平台、挑夫优选直供平台等，线下建设有特色产品展示体验中心、电商直播基地，积极组织本地企业开展产品推介活动，通过各类消费帮扶、产销对接活动、多次开展“县长直播带货”活动、举办或参加直播大赛、常态化直播带货等方式，打通线上线下展销通道，推动产品上行。

跨境电商+直播”模式快速崛起

随着短视频和直播的兴起，跨境电商的泛视频化趋势越来越明显。据悉，阿里、抖音、快手等平台，都早已开始了海外直播电商的布局。一方面，相比国内直播电商增长进入瓶颈期，海外市场尚是一片蓝海，依然大有可为。

与传统跨境电商相比，跨境直播互动感强，主播在镜头前的一举一动，都是直接传递到用户面前的，真实性高，用户信任感强，黏性也高。除此之外，与传统的社交媒体和普通视频相比，在跨境直播场景下，海外消费者不仅仅能观看视频，还可以与主播进行“对话”(即问即答)，突破了空间限制，因此跨境直播的优势日益明显。直播电商模式与跨境电商相结合，通过直播演示和实时互动，海外消费者也可以直观地了解商品信息，与主播互动并直接购买产品。“跨境电商+直播”模式的快速崛起，为跨境电商行业注入了新的动能。

随着国内直播电商市场越来越饱和，很多网络红人和电商卖家，开始在海外市场寻求新增量。比如，交个朋友在印尼孵化了海外本土公司，开始打造东南亚KOL矩阵，并于2020年成立了美国公司;东方甄选也于去年开始招聘TikTok主播，发力跨境直播电商。据艾媒咨询数据显示，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿，同比增长率高达155%，2025年，市场规模将达到8287亿。

《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多直播电商行业专业分析，请点击《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。