7月27日，亳州华佗百草园人气旺。亳州市文旅集团 供图

淮北市相山区伏羊节上“烤全羊”出炉。淮北市相山区委宣传部 供图

(资料图)

7月25日22时，亳州市华佗百草园景区内灯光璀璨、游人如织。直到闭园的广播声响起后，游客们才依依不舍地走出景区大门。

“今年消费市场复苏‘引擎’提速，像华佗百草园这样的文旅新业态深受市民欢迎。”亳州市商务局相关负责人告诉记者。

近年来，我省消费市场迅猛发展，消费需求对经济发展的支撑作用明显。今年6月出台的《安徽省“十四五”扩大内需战略实施方案》指出，要全面促进消费扩容提质升级，培育壮大新型消费。近日，记者来到淮北、亳州、蚌埠和铜陵等地，深度体验各类消费新场景。

“夜经济”激发新潜力

“灯光布景让夜色中的景区流光溢彩、仿若梦幻，浪漫又神秘，非常适合一家老小游玩消暑。孩子们说没玩够，都不愿意走。”带着家人走出亳州华佗百草园景区大门的市民王亮对记者说。

7月22日，亳州市启动“梦幻百草园 夏季狂欢夜”活动，当天入园游客达到万人。截至7月25日21时，夜游游客超过万人。

“4天夜间的游客量，已经超出整个暑期白天的预计游客总数。”亳州文旅集团亳药花海宣传营销部负责人姚永向记者介绍，华佗百草园景区占地面积2020亩，规模位于全国中医药文化特色景区前列，包括中医药文化博物馆、神医广场、汉魏风情商业街、本草大观园、花千谷、阳光沙滩、本草乐园等，突出彰显中医药文化、亳州大健康产业特色等。

为增添夜游乐趣，景区创新智能照明系统和光影设计，对原有的山丘、道路、桥梁、水景等进行创意提升。姚永说，夜游活动开启后，“梦幻灯光秀”“花仙子迎宾”“花船巡游”“威亚风起华佗”等丰富的演出节目轮番上演。线上夜游门票价格从最初的每张元恢复至元，线下门票也恢复至每张元。

盛夏之夜，走进位于铜陵市义安区西联镇的犁桥水镇，只见灯火倒映水中，游客摩肩接踵，景区内呈现出一幅烟火气浓、水乡韵足的热闹景象。

犁桥水镇是铜陵市“十四五”发展规划文旅重点项目，总投资亿元，总建筑面积万平方米，由移建的110余栋古建筑以及临水错落分布的亭台楼榭等组成。

景区内，老街、古塔、小桥、流水、画舫别具特色。每当夜幕降临，水镇内灯火齐放，流光溢彩，煞是好看。

“水镇与犁桥艺术村交相辉映，再辅以高科技的灯光技术，让夜晚的色彩更加丰富，拓展了铜陵夜间旅游市场，让游客白天有得看、夜晚有得逛。”犁桥水镇旅游开发有限责任公司总经理朱国平表示，自4月底运营以来，水镇在3个月里已接待游客约178万人次，实现营业收入2741万元。

“美食季”出圈聚人气

免费喝羊肉汤、吃烤全羊、看演出……7月11日至7月16日，由淮北市相山区政府主办的“汉韵流芳 活力相山”首届伏羊美食宴拉开帷幕。

“活动期间，我们每天免费发放烤全羊券100张、羊肉汤1000份。南翔云集广场每天客流量4万人左右，是平时的两倍。”淮北云集文化产业有限公司总经理侯雷说。

锅中的羊肉在热汤里翻滚，香菜、葱花、羊油的香味让人垂涎三尺。在广场另一边，两架烧烤炉早已准备就绪，烧烤师傅们要在高温环境下坚持两个小时，才能出炉外表金黄油亮、内部柔软鲜嫩的美味“烤全羊”。

伴随着羊肉的香味，现场还举办了流行音乐会、摇滚音乐会、民俗曲艺杂技专场表演等。听一首好歌、享一道美食，人们咀嚼着生活的美好。

在蚌埠市荆山路与工农路交叉口，七号龙虾店的生意尤为火爆，食客们三五成群围坐一桌，吃着蚌埠小龙虾，喝着特色冰酒酿，享受着夏日的欢畅。

“我的店里有6种口味的小龙虾，其中麻辣、蒜蓉、十三香这3种口味最受欢迎。”店主高永斌说，电视剧《长月烬明》带火蚌埠，今年的生意格外好，周末每天要接待上千名食客。

“从5月到现在，全国各地的游客来消费的热度不减。除了周边宿州、合肥的客人隔三差五来‘寻味’，还有节假日从北京、广州专门坐高铁来吃小龙虾的。”高永斌高兴地告诉记者。

为抓住电视剧的“引流”作用，蚌埠市连续举办涂山庙会、龙虾啤酒嗨玩节、龙湖音乐节、固镇伏羊节等各类节会活动，提名气、聚人气。龙虾啤酒嗨玩节期间，政府发放50万元龙虾消费券，开幕当天吸引数万人前来“打卡”，“引燃”餐饮消费市场。

而长江之滨的铜陵则将特产美食白姜“搬”到了网上。在铜陵兰香缘农业生态发展有限公司的包装车间里，近10人的打包团队忙个不停，公司二楼直播间内，主播们正忙着带货。企业负责人吴松松介绍，每天的出货量有四五千单，销售额10多万元。

“接地气”创新促消费

各地消费市场持续升温，既缘于自身的资源禀赋，也得益于相关政策创新，释放和激发出巨大的市场潜能。

亳州市不断丰富夜间文旅活动、拓宽夜间消费市场，围绕文旅“欢乐夜亳州”品牌，着力打造“夜间演艺、夜间光影、夜间游玩、夜间食乐和景区夜宿”五大类型产品，同时推进熟皮坑、花戏楼、曹操地下运兵道、林拥城、华佗百草园、亳州市展览馆、汤王温泉、南湖公园等夜间经济重点集聚区建设，形成“夜游+夜购+夜娱+夜食+夜宿”的夜间品牌矩阵，以及“城区+街区+景区+商区”的夜市体系，有效推动了消费市场持续向好。

今年，亳州市文旅、商务、会展活动大幅增多，推动住宿餐饮等消费需求快速释放。上半年，该市餐饮收入同比增长%，限额以上住宿业营业额增长%。

淮北市狠抓消费挖潜，提振文旅消费，扩大大宗消费，培育新型消费，以消费促发展。今年7月起，淮北启动2023年度“煤美与共 湖上淮北”文旅消费券发放活动，将持续至11月。本次文旅消费券共安排资金300万元，分为“消夏”“丰收”两个阶段，共4个批次进行投放。消费券面向省内外在淮游客发放，游客可在“同程旅行”和“智游淮北”小程序两个平台领取。

今年以来，铜陵市组织开展了首届农产品（食品）年货节、第二届“YE生活”消费季等线上线下促消费活动170余场次；新引进“兰蔻”等5家品牌首店，打造了犁桥水镇等新景点，举办了中国铜陵牡丹文化旅游节等大型活动。

“满50元减12元、满200元减60元等政府消费券、文旅消费券的发放，给消费者带来真金白银的实惠，也带动了大家的购书热情。”铜陵市三联书店负责人朱仑红告诉记者。

今年，铜陵市聚焦汽车、家电、餐饮、住宿、零售、文创、演艺等重点领域，分批次发放政府消费券，直接拉动消费约9500万元。上半年，该市完成社会消费品零售总额亿元，同比增长%。

蚌埠市创新开展贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城市乡村、融合商旅文体的消费促进活动，其中以“徽动消费·惠享珠城”为总主题的促消费活动，全年将达300场以上。

依托“靓淮河”工程，蚌埠市正在打造灯光秀、演艺秀、夜间游船等滨淮夜间休闲消费带；以张公湖景区和龙子湖景区特色餐饮为主力业态，打造龙子湖、张公山高端夜间美食圈；提升老百货大楼篾匠街小吃板块、淮河文化广场演艺板块、万达—银泰城市购物板块、奥体中心健身板块四大夜间消费板块，逐步形成“一带两圈四板块多亮点”的夜游格局。今年上半年，该市完成社会消费品零售总额亿元，同比增长%，位居全省第六，较一季度提高4个位次，较去年同期提高6个位次。

（撰稿：本报记者 武长鹏 丁贤飞 孙言梅 刘洋 任雷）

短评

挖潜提振新活力

武长鹏

当前，消费作为经济“稳定器”“压舱石”的重要性凸显，全省各地把恢复和扩大消费摆在优先位置，持续完善激发内需潜力的体制机制，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，实现质效齐升。

从“有没有”向“好不好”升级。随着城乡居民生活水平不断提高，对消费的需求已从“有”向“好”升级。居民的消费方式从零售批发，升级为线上线下、体验互动等多元化；消费理念从满足温饱，升级为绿色环保、彰显个性；消费层次从物质需求，升级为精神文化需求。面对需求侧的变化，作为消费市场的供给侧要不断创新供给形式、提升供给水平，不断释放消费潜力，持续推进消费升级，让居民从“心动”变成“行动”。

从“面子好看”向“里子实惠”转变。面对消费升级，各地在进行规划设计、设施建设等软硬件投入时，切勿大干快上、简单粗暴，打造面子工程、形象工程。事实证明，这些“拍脑袋”项目不会真正赢得群众喜爱，更经不起市场检验。要因地制宜、科学规划、注重创新，精准扩大有效投资，培育壮大新型消费。通过挖掘市场潜力，提振消费新活力，促进相关消费产业持续健康发展。