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澎湃新闻记者 王启帆

【资料图】

首次参与进博会，人头马君度集团就携旗下所有品牌亮相。

“本次将是人头马君度集团携整个集团旗下所有品牌参展。可以说这是我们在大中华地区首次聚合所有的品牌，以人头马君度集团的名义去参与的展会，对于我们来说是意义非凡的。” 11月6日，人头马君度集团大中华区CEO尼古拉斯•贝克尼（Nicolas BECKERS）接受采访时表示。

家族经营的法国企业人头马君度集团（Rémy Cointreau Group）是全球烈酒市场的领军者。其最早历史可追溯至1724年，当时艾里亚∙杜波利埃（Hériard Dubreuil）和君度（Cointreau）两大家族分别掌控人头马公司和君度公司，1990年两大公司合并，两大家族顺理成章地成为合并后人头马君度集团的控股公司。

而人头马君度集团与中国的缘分始于100多年前。19世纪后半叶，第一批人头马优质香槟区干邑进军中国市场，多年后其又将集团总部设立于上海。

据悉，此次参展，人头马君度集团共带来了旗下传奇臻酿路易十三（LOUIS XIII）、人头马优质香槟区干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、植物学家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）以及布赫拉迪单一麦芽威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）等品牌。

现场还特设了“酒吧”区域，有专业调酒师为现场嘉宾提供精品佳酿品鉴服务。

此外，集团旗下的全球旅游零售渠道也带来了免税渠道专供的布赫拉迪风云系列1990（Bruichladdich Rare Cask Series 1990）。

据了解，为了更好地触达消费者，人头马君度集团近年来在渠道方面也做了不少尝试。

线上，近年来公司已与天猫、京东等签订一系列量身定制的战略合作协议。贝克尼表示未来会专注新品落地、电商市场营销、品牌数字化升级等方面的零售布局，同时还会在跨境电商领域持续探索，推动线上洋酒生态发展。

根据天猫国际的数据，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。而年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%。

在线下渠道，旗下传奇干邑路易十三在华先后开设路易十三北京之家、西安之家及深圳品牌店，并即将于本月正式开幕路易十三杭州之家； “人头马之家”活动也在近年来全国各地展开；君度品牌更是打造了 “君度女王大赛”，众多优秀女性调酒师脱颖而出。

“今年是我们首次参加中国国际进口博览会，这对于我们来说是非常重要的一个国际性展会。它是在全中国乃至全世界非常大型的展会，将有机会让跨国企业可以进一步开拓市场并且可以展示给中国的消费者和潜在行业客户，这对于我们来说非常重要。我们首次亮相进博会，对外展现我们与中国共享机遇的承诺，以及我们加码中国市场发展的决心。在中国经济加速复苏的背景下，进博会无疑是中国持续对世界以及跨国企业开放的强有力的信号。”贝克尼说。

责任编辑：是冬冬

校对：张亮亮

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